“城”势而上｜江南水乡古镇濮院“织”出千亿羊毛衫商场

发布时间：2025-05-09　点此：723次

城市之问：为什么是浙江濮院？没有草原，不产羊毛，为啥能让羊毛衫生意在这儿扎根？

1976年，从3台手摇横机起步织出第一件羊毛衫，到1988年30个门面撑起濮院羊毛衫商场，再到成为国内工业规划最大、集聚度最高的毛针织服装出产基地和集散中心，产量超千亿的濮院“织”出了一个“我国羊毛衫之都”的传奇。

新的商场环境下，濮院羊毛衫也在寻求包围，在捉住直播商场的一同，还提出了旅行+工业的新形式。在新形式下，怎么将江南小镇的古拙与时髦相融？又将为羊毛衫工业带来哪些新思路？

8月底，是浙江濮院最热烈的时节之一。这儿正在举办一场与时髦对话的时装秀——2024纽约时装周·新发现全球规划师和模特我国区总汇演。其时髦的节拍在古拙的江南小镇响起来时，濮院再次成为焦点。这场活动再次为濮院服装纺织企业翻开了面向世界的新窗口。许多时髦大咖齐聚，也为濮院的时髦工业供给了更多思路。

从“马路商场”到世界商贸中心，从3台手摇横机到现在的上下游工业完结智能化出产，濮院撬动我国羊毛衫商场半壁河山的一同，更让世界感受到我国羊毛衫的舒适和温暖。

为拓宽商场，近年来，濮院还翻开了运动针织、科技针织的新赛道，打造数字针织工业和原创规划商场高地。2023年，濮院羊毛衫商场完结全体成交额近1304亿元，线上商场交易额打破626亿元。近来，上游新闻记者走进浙江濮院，探寻“丝织全国”的濮院诀窍。

2024纽约时装周·新发现全球规划师和模特我国区总汇演现场。图片来历/受访者供图

“马路商场”到世界工厂

濮院镇坐落浙江嘉兴桐乡市，旧称“幽湖”“梅泾”，建镇于南宋，宋元时期已具雏形，到明清时期已成为江南五台甫镇之一，距今已有近千年的悠长前史，是典型的江南水乡古镇。不只如此，以一根“濮丝”名扬全国的濮院，还曾因“日出万匹绸”被誉为“嘉禾一巨镇”。

走在濮院的街道上，以羊毛衫、针织、纱线命名的店肆随处可见，走进小镇深处，还能模糊看到40多年前，濮院“马路商场”的痕迹。1976年，濮院人从3台手摇横机起步，用一根毛线出产出了第一件羊毛衫。

这儿的白叟告知上游新闻记者，40多年前，每到晚上简直家家户户都在织毛衣，有的人家白日在路旁边出售自家织的毛衣，晚上还会穿戴毛衣到旅馆敲门推销，卖给来濮院经商的客商。跟着商场的扩展，1988年，由政府牵头，在濮院镇双燕路建起了30个门面，有了濮院羊毛衫商场的雏形。

其时，只需20多岁的陈建根就活泼在“马路商场”上。“那时候我仍是水泥工，高温天连一台电扇都没有，一天只能挣1.76元，我特别仰慕能在工厂上班的人。”陈建根说，当镇上的羊毛衫作坊如漫山遍野般呈现时，陈建根向在羊毛衫厂作业的姑妈借来了一台搁置的手摇横机，又借钱买了半箱毛纱。“第一次织了五六十件毛衣，赚了300多块，比一年的薪酬还多，别提多快乐了。后来又加大出产，还找了朋友一同干，晚上我就穿戴毛衣去旅馆敲门，特别有决心。”陈建根说，这期间他也曾呈现过产品积压的状况，这让他意识到，产品想要有出路不只需靠质量，还要有新意。

2023年，濮院羊毛衫商场完结全体成交额近1304亿元。图片来历/受访者供图

靠着质量过硬、样式新颖，陈建根的生意越做越大，还接到了一些大品牌的协作订单。从1991年租借两层楼开端，他现已搬了7次厂房，换了智能化的织机。2003年，陈建根将企业迁入濮院针织工业园，并注册自有品牌“千圣禧”。他的企业成为濮院纺织企业的代表之一。

用陈建根的话来说，他是一个走运的人，赶上了濮院商场经济快速展开的时期，更赶上了最好的时代。现在，陈建根的新厂房正在施工，估计下一年竣工，出产规划再次扩展。在濮院，像陈建根这样靠着一根毛纱发家的企业家有许多，优质的商场环境还招引了大批客商在濮院落户扎根。

现在，濮院羊毛衫商场是国内工业规划最大、集聚度最高的毛针织服装出产基地和集散中心。每年有7亿件羊毛衫从濮院销往20多个国家和地区，全国每10件羊毛衫中就有7件来自濮院。

8月27日，在上海2024我国世界针织（秋冬）博览会现场，濮院携桐乡20多家羊毛衫企业、商场商户组团露脸，再次展现了濮院羊毛衫工业的风貌，招引着川流不息的客商。据官方数据显现，2023年，濮院羊毛衫商场完结全体成交额近1304亿元，线上商场交易额打破626亿元。

濮院羊毛衫工业完结智能化出产。图片来历/受访者供图

智能化出产和新资料带来新动能

假如在你印象中，羊毛衫仅是样式在改变，那在濮院一定会让你有新的认知。“在顾客看来，羊毛衫仅仅样式不同，其实近几年跟着工艺的不断立异和打破，原料上也有许多改变，比如在毛纱中参与驼绒，看上去样式类似的羊毛衫在舒适度和保暖度上就会有显着不同，相同，通过面料调整，能够让羊毛衫的抗起球等级到达3.5级，并且摸起来像羊绒相同润滑细腻。”陈建根说，这些改变都离不开智能化出产和科技赋能。

当陈建根正在检查新的打板样衣时，不远处嘉兴蒂维时装有限公司的数字化车间内，正在紧锣密鼓进行出产。300多台电脑横机一同作业，仅需少数工人就能够操作设备。作为一家以“一线裁缝”出名濮院的高新技术企业，2023年，嘉兴蒂维产量近1亿元，同比添加10.4%，产能124万件。本年订单增幅估计为50%至100%。

嘉兴蒂维总经理沈卫国告知上游新闻记者，不只仅出产设备，连车间办理体系都现已完结了智能化办理。车间外的一台智能显现屏记录着车间的出产运转状况，只需扫描二维码，每一道工序信息都能检查到，从发料到出库每个环节都做到了流程全程追溯。沈卫国说，依托该体系出产功率进步了3倍。不只如此，在出产车间，只需将只需指甲盖巨细的芯片嵌入羊毛衫，在感应机器人的帮忙下，5分钟就能完结3000件羊毛衫入库前扫描挂号，用工削减50%。

嘉兴蒂维的车间办理体系。图片来历/受访者供图

沈卫国介绍，立异是企业展开的条件，2016年，嘉兴蒂维就开端测验一线裁缝，以近80万元的价格置办了其时最先进的设备，试出产后，又置办了300多台全成型无缝针织机，做到了“一根毛线进，一件衣服出”的出产工艺。沈卫国说：“现在咱们还在测验长途工作体系，届时能够完结工程和规划部分的长途联接，功率也会再次进步。”

不只仅出产设备的立异，近年来，嘉兴蒂维还在特种纱、功能性面料、环保纱线上投入了研制力气，赋予针织产品更多的或许。沈卫国说：“咱们在深入研究纱线面料的功能后发现，将不同的纱线资料进行组合就能激起资料在舒适度、延展性等方面的新特性，在样式和功能上都能有新的惊喜。”

上游新闻记者了解到，现在除时装类的羊毛衫订单外，嘉兴蒂维仍是多家服装品牌运动产品的优质供货商。沈卫国说，这几年，公司也在拓宽海外商场，估计未来国外订单将远超国内订单。具有百余项发明专利、实用新型专利和外观规划专利的立异底色，便是嘉兴蒂维能占有商场份额的底气。

上游新闻记者了解到，以嘉兴蒂维为代表的企业是濮院老牌羊毛衫企业追求立异的缩影，而与纺织有关的上下游企业也在立异中为濮院羊毛衫工业链的完善持续发力。“不夸大地说工厂缺原资料，只需一个电话很快就能送到，不耽搁出产。而物流兴旺也是濮院羊毛衫能走遍全球的优势地点。”陈建根说。

濮院羊毛衫已融入时髦元素。图片来历/受访者供图

旅行+工业濮院正成为时髦集结地

采访中上游新闻记者了解到，尽管被称为“世界工厂”，但濮院和许多传统职业相同也面对着转型的应战。而跟着电商工业的鼓起，同质化、贱价竞赛给濮院的羊毛衫商场带来不小的冲击。在陈建根的工作室，每天正午都会进行一场带货直播，尽管销量可观，但“抄袭”却成了陈建根苦恼又无解的难题。

“一件爆款上线，不超越3天渠道上就呈现了仿品。样式能仿照但资料仿照起来难度大，可这种贱价无序的竞赛给实体经济带来的冲击却不容小觑。”陈建根坦言，尽管会为规划进行版权申报，但维权难度大的难题也的确存在，即使发了律师函也很难做到全部下架。相同被盗版困扰的沈卫国则表明，工业展开离不开知识产权的维护，为此在挑选协作企业时，他会特别稳重，协作的条件便是尊重原创、尊重规划版权。

意识到工业展开要给力，知识产权维护要“硬气”后，2022年，我国桐乡（现代服饰）知识产权快速维权中心正式运营，中心就树立在濮院羊毛衫商场区域的时髦工场内，一件羊毛衫的原创规划证书最快能完结1秒出证。2024年7月，跟着嘉兴市知识产权维护中心正式成为国家级知识产权维护中心，纺织服装类企业，发明专利的获权周期由本来的2-3年缩短到6个月之内。建成的国家级知识产权快速维权中心，还可快速协同展开侵权胶葛行政调停和处理，安排展开相关维权帮助、法律咨询等公共服务。

不只仅原创维护，怎么将羊毛衫与商场所需的时髦元素相交融，也是濮院正在面对的问题。为此，从2017年起，濮院每年都会举办濮院时髦周，首要服务于羊毛衫职业内部沟通、洽谈协作，通过杰出自主品牌的原创规划，拓宽品牌知名度，一同濮院也期望通过这样的活动，招引更多规划人来到濮院，为濮院针织注入时髦元素。

2023年，通过10年的更新，濮院时髦古镇中心景区正式对外开放，本来的濮院时髦周正在改名濮院时装周。8月30日，2024纽约时装周·新发现全球规划师和模特我国区总汇演在濮院时髦古镇举办，作为纽约时装周的官方活动，在这场时髦大秀中不只为桐乡服装企业走向世界翻开了新窗口，也为濮院的时髦工业供给了新思路。

濮院提出了旅行+工业的展开新思路。图片来历/受访者供图

上游新闻记者了解到，之所以将时装周与古镇元素相结合，与濮院工业+旅行的展开和转型思路有关。本年2月，桐乡市委常委、濮院镇党委书记周炎曾说到，2024年，濮院将结合建造“世界时髦小镇”的总体目标，要点打造数字针织工业、原创规划商场、时髦文旅会议三大高地。其间，在打造数字针织工业高地，濮院将活跃延伸拓宽运动针织、科技针织工业链条，树立多维度的针织工业智造体系，完结传统针织向更高附加值、更高科技含量的“泛针织”工业转化，不断增强濮院智造中心竞赛力；在打造原创规划商场高地方面，将探究策划商场5.0进步举动，加速建造工业链供应链服务功能强大、原创体系完善、具有世界质量的时髦商场矩阵，树立时髦原创地标。而在打造时髦文旅会议高地方面，周炎特别说到，要以濮院时髦古镇为中心，安身复兴“宋韵文明”“运河文明”“濮商文明”等濮院特有的文明，打造古镇秀场、我国针织时髦第一周，建好濮院时髦古镇，活跃接受国内外有影响力的时髦活动、品牌展会和职业竞赛，构成“以产兴会，以会促产”的良性互动。一同，建造时髦文旅会议高地，构建全维度文旅休假区，铸就时髦会议策源地，打造时髦质量生活区及具有辨识度的时髦濮院IP，树立具有世界国内影响力的文旅会议渠道。

关于濮院针织工业的展开思路，周炎则说到，要推进传统针织工业向高附加值的现代工业体系转型，要点布局运动针织、科技针织，瞄准时髦运动品牌、智能制作、新资料、现代服务业等方向外引内育，构树立异链、工业链、供应链协同展开的新格局。一同，推进传统羊毛衫商场向数字化、品牌化、国家化展开，进一步完善知识产权、版权、质量监督等渠道性服务，加速建造省级版权挂号中心，树立羊毛衫商场“原创维护区”，保证濮院千亿级羊毛衫商场成交额保持正添加。

“濮院一方绸，万里秀丽天。”旧日花团锦簇的濮院，现在正以立异求变的姿势，不断注入时髦元素，一根纱线织就的千亿商场，还将勃发新的生机。

景鉴智库创始人周鸣岐。图片来历/受访者供图

专家点评：濮院羊毛衫为传统工业跨界转型展开带来了新思路

景鉴智库创始人周鸣岐：近年来，濮院羊毛衫工业连续了高质量展开的趋势，持续发挥在国内外商场的领先地位。其工业的首要特点包含工业链完好和技术立异的加速。

首要，濮院羊毛衫工业具有完好的工业链，从原资料收购、纺织、染色到裁缝出产一应俱全。这种集聚效应不只降低了出产成本，还进步了出产功率，使濮院能够敏捷呼应商场需求。

其次，技术立异是推进濮院羊毛衫工业晋级的要害。近年来，濮院的企业在智能制作和数字化办理方面取得了明显展开。许多工厂引入了先进的自动化设备和智能化办理体系，大幅进步了出产功率和产质量量。此外，电子商务的快速展开也推进了企业加大数字营销的投入，进步了商场占有率。而通过参与世界展会和展开跨境电商，濮院针织企业活跃拓宽海外商场。与此一同，国内商场的品牌意识也在逐渐进步，开端重视规划感和品牌形象，满意顾客对时髦和质量的两层需求。

在旅行+工业的新形式下，濮院羊毛衫仍具有很大的展开空间。时髦与古拙的结合，在工业展会带动古镇旅行的一同，也为工业注入新的展开思路。而想要两者相得益彰，一方面要重视自主品牌的打造，添加品牌辨识度，防止商场同质化，另一方面也要重视古镇与针织元素的结合，能够通过IP打造的方法，将工业与文旅元素相结合。此外，展会挑选上也要与古镇特征相匹配，凸显古镇与工业交融的特征文明。

濮院羊毛衫工业是传统工业的代表，这一立异形式，不只进步了城市知名度，也为传统工业跨界转型展开带来了新思路。

上游谈论：立异为濮院羊毛衫工业展开带来无限或许

“濮院一方绸，万里秀丽天。”浙江濮院自古便是纺织重镇。通过多年展开，濮院已展开成全国羊毛衫名镇，并在不断拓宽海外商场份额。从3台手摇横机到千亿产量的羊毛衫之都，濮院和濮院企业家的诀窍便是立异。

作为最早一批羊毛衫创业人之一，陈建根在30多年的运营中意识到，立异是企业活下去的条件，因而他将立异的方面瞄准了原创规划、专利研制。作为以“一线裁缝”出名濮院的高新技术企业掌舵人，沈卫国在一张张订单中感受到，立异是企业转型的根基，因而他自主研制出产办理体系，在进步功率的一同，也让客户看到了濮院针织人对立异的执着与立异带来的效果。

马路商场是立异、自主研制是立异、打造自主品牌是立异、无数个立异成果了濮院成为国内工业规划最大、集聚度最高的毛针织服装出产基地和集散中心，更是濮院能持续展开的根基。现在，当传统职业面对怎么转型的困扰时，濮院拓荒了“古镇+文旅+时髦”新赛道。前史的织机唤醒了古镇的时髦基因，以濮院羊毛衫为引，招引了全国甚至全球的规划师目光。

在古拙的小镇里赏识一场时髦前沿的时装秀是濮院带给游客的立异，在一次次展会中为企业翻开走向世界的窗口，引入先进技术理念、规划人才和商场趋势是濮院给企业立异带来的动能。立异是为了谋变，濮院因立异带来的工业转型，为正在挑选转型的传统工业供给了学习。

在新一轮的城市展开中，濮院以簇新的姿势迈入了新赛道，不久，“日出万匹绸”的濮院也将成为时髦的引领者，成为当之无愧的时髦古镇。

上游新闻时婷婷

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